Schrö­der + Heid­ler GmbH: Word­Press-Re­launch mit Cus­tom-The­me und lau­fen­der SEO-Be­­treu­ung

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Schrö­der + Heid­ler GmbH — Word­Press-Re­launch mit Cus­tom-The­me und lau­fen­der SEO-Be­­treu­ung

Ergeb­nis­se auf einen Blick

Kun­de und Aus­gangs­si­tua­ti­on

Die Schrö­der + Heid­ler GmbH ist ein eta­blier­ter Spe­zi­alist für Werk­zeug­bau und Kunst­stoff­tech­nik im säch­si­schen Erz­ge­bir­ge. Seit 1991 ent­wi­ckelt und fer­tigt das in­ha­ber­ge­führ­te Un­ter­neh­men am Stand­ort Seh­ma­tal-Neu­dorf Präzisions­bau­tei­le aus Kunst­stoff, fer­tigt Spritz­gieß­werk­zeu­ge und über­nimmt die Bau­grup­pen­mon­ta­ge. Mit über 115 Mit­ar­bei­ten­den und einer Pro­duk­ti­ons­flä­che von mehr als 5.000 Quad­rat­me­tern ge­hört das Un­ter­neh­men zu den fes­ten Grö­ßen sei­ner Bran­che.

Im Rah­men einer um­fas­sen­den Mar­ken­überarbeitung beauf­trag­te uns Geschäfts­füh­rer Sahi Kha­der mit der Ent­wick­lung eines voll­stän­dig neu­en Web­auf­tritts. Die be­stehen­de Web­site spie­gel­te das tatsächli­che Leis­tungs­spek­trum und die Pro­fes­sio­na­li­tät des Un­ter­neh­mens nicht mehr an­ge­mes­sen wider. Ge­for­dert war eine Lösung, die tech­ni­sche Kom­pe­tenz, Qualitäts­an­spruch und Stand­ort­ver­bun­den­heit gleicher­maßen trans­por­tiert und gleich­zei­tig über Such­ma­schi­nen zuver­läs­sig sicht­bar bleibt.

Die zen­tra­len Heraus­for­de­run­gen lagen in der ge­ziel­ten An­spra­che von Geschäfts­kun­den im in­dus­tri­el­len Um­feld. Schrö­der + Heid­ler arbei­tet voll­stän­dig im B2B-Be­reich, vor­ran­gig für An­spruchs­volls­te Bran­chen wie Automobil­in­dus­trie, Elek­tro­tech­nik und Maschi­nen­bau. Ent­schei­der in die­sen Bran­chen er­war­ten eine Web­site, die ohne Umweg Kom­pe­ten­zen, Zer­ti­fi­zie­run­gen und Ferti­gungs­ti­ef­e erkenn­bar macht und gleich­zei­tig eine schnel­le, unkom­pli­zier­te Kon­takt­auf­nah­me er­möglicht.

BlueBranch wur­de be­auf­tragt, die kom­plet­te Web­site auf Basis von Word­Press neu auf­zu­set­zen. Aus­gangs­punkt war das vor­han­de­ne De­sign­manu­al des Re­bran­dings, aus dem ge­mein­sam mit dem Kun­den ein web­ge­rech­tes De­sign­kon­zept ab­ge­lei­tet wur­de. Anschlie­ßend er­folg­te die Ent­wick­lung eines ei­ge­nen Cus­tom Word­Press The­me, Mo­dul für Mo­dul und Sek­ti­on für Sek­ti­on. Im An­schluss an den Go-Live über­nahmen wir auch die lau­fen­de SEO-Be­­treu­ung.

Zie­le des Pro­jekts

Ge­mein­sam mit Schrö­der + Heid­ler wur­den für das Pro­jekt kla­re Zie­le de­fi­niert. Sie bil­de­ten die Grund­la­ge für alle Ent­schei­dun­gen in Kon­zep­ti­on, De­sign, Tech­nik und der lau­fen­den Be­treu­ung nach dem Live­gang.

Mar­ken­kon­for­mer Web­auf­tritt
Die neue Web­site soll­te das über­arbeitete Mar­ken­auf­tre­ten kon­se­quent in den di­gi­ta­len Raum über­tra­gen. Far­ben, Ty­po­gra­fie, Bild­spra­che und Bild­wel­ten aus dem De­sign­ma­nu­al wer­den prä­zi­se um­ge­setzt und mit web­spe­zi­fi­schen Ele­men­ten ergänzt.

Neu­kun­den­ge­win­nung
Die Web­site soll­te ein zen­tra­ler Hebel für die Neu­kun­den­ge­win­nung wer­den. Da­zu war eine klar struk­tu­rier­te Dar­stel­lung der Lösun­gen und Bran­chen­leis­tun­gen nötig sowie ein schnel­ler, hin­der­nis­fre­ier Kon­takt­weg für in­ter­es­sier­te Ent­schei­der.

In­for­ma­ti­on für Be­stand­s­kun­den
Auch be­stehen­de Kun­den soll­ten auf der neu­en Sei­te je­der­zeit ak­tu­el­le In­for­ma­tio­nen über Lösun­gen, Bran­chen­schwer­punkte, Zer­ti­fi­zie­run­gen und Kon­takt­per­so­nen fin­den. Eine über­sicht­li­che Struk­tur und ge­pfleg­te In­hal­te sind hier ent­schei­dend.

Trust-Fak­­tor durch Zer­ti­fi­ka­te
Schrö­der + Heid­ler ist nach ISO 9001 und IATF 16949 zer­ti­fi­ziert. Die­se Zer­ti­fi­ka­te soll­ten an pas­sen­den Stel­len im Lay­out sicht­bar plat­ziert wer­den, um Ver­trau­en bei Ent­schei­dern aus an­spruchs­vol­len Bran­chen wie der Auto­mo­bil­in­dus­trie zu schaf­fen.

Lang­fris­ti­ge Sicht­bar­keit
Mit der Web­site al­lein ist es nicht ge­tan. Ge­fragt war eine Lösung, die über Mo­na­te und Jah­re hin­weg in den Such­er­geb­nis­sen sicht­bar bleibt. Das er­for­dert eine sau­be­re tech­ni­sche Ba­sis und eine fort­lau­fen­de in­halt­li­che Ent­wick­lung.

Lösungs­an­satz in fünf Schrit­ten

Schritt 1: Wei­ter­ent­wick­lung des De­sign­kon­zepts
Aus­gangs­punkt war das vor­han­de­ne De­sign­ma­nu­al des Re­bran­dings. In ge­mein­sa­men Work­shops mit dem Kun­den haben wir aus den dort fest­ge­leg­ten Far­ben, Ty­po­gra­fien und Bild­wel­ten ein web­spe­zi­fi­sches De­sign­sys­tem ab­ge­lei­tet. Da­zu gehö­ren defi­nier­te Sek­ti­ons­ty­pen, wieder­ver­wend­ba­re Mo­du­le, Hover-Sta­­tes und ein durchgängi­ges Bild­kon­zept, das die in­dus­tri­el­le Aus­rich­tung mit mensch­li­chen Mo­men­ten ver­bin­det.

Schritt 2: Ent­wick­lung des Cus­tom Word­Press The­me
Auf Basis des De­sign­kon­zepts ent­stand ein voll­stän­dig neu­es Cus­tom Word­Press The­me. Wir haben es Mo­dul für Mo­dul und Sek­ti­on für Sek­ti­on ent­wi­ckelt, mit klar ab­ge­grenz­ten Kom­po­nen­ten wie Hero-Be­­rei­chen, Lösungs­tea­sern, Bran­chen­blo­ecken, Zah­­len-Fak­ten-Boxen, Time­­li­ne-Ele­­men­­ten, Bilder­gale­ri­en, Zer­­ti­­fi­­kats-Strei­­fen und Kon­­­takt-CTA. Die Bau­stei­ne las­sen sich im Edi­tor flexi­bel kom­bi­nie­ren, sodass das Re­dak­ti­ons­team neue Sei­ten an­le­gen kann, ohne tech­ni­sche Hil­fe zu benö­ti­gen.

Schritt 3: In­halt­li­cher Auf­bau
Im nächs­ten Schritt wur­den die zen­tra­len Sei­ten an­ge­legt: Start­sei­te, Un­ter­neh­mens­por­trait, Lösungs­sei­ten zu 2K-Sprit­z­­guss, Bau­grup­pen­mon­ta­ge und Werk­zeug­über­nah­me, Bran­chen­sei­ten für Auto­mo­bil, Elek­tro­tech­nik sowie Kon­sum­gü­ter und Ma­schi­nen­bau, ein Kar­rie­re­be­reich und ein Blog­be­reich. Auf je­der Sei­te wer­den die zen­tra­len Bot­schaf­ten in pas­sen­den Mo­du­len trans­por­tiert.

Schritt 4: SEO-Grun­d­la­­ge und tech­ni­scher Fein­schliff
Schon wäh­rend der Ent­wick­lung ha­ben wir die SEO-Grun­d­la­­gen mit­ge­dacht. Sau­be­re Hea­ding-Hier­ar­chi­en, schnel­le Lade­zei­ten, op­ti­mier­te Bil­der, struk­tu­rier­te Da­ten und ein durchgähi­ges mo­bil­es Lay­out gehö­ren zum Stan­dard. Auch der Aus­bau pas­sen­der Key­words ent­lang der Bran­chen­sei­ten und der Lösungs­be­schrei­bun­gen war Teil der Ar­beit.

Schritt 5: Lau­fen­de SEO-Be­­treu­ung und Re­dak­ti­on
Nach dem Go-Live über­nahmen wir die lau­fen­de SEO-Be­­treu­ung. Da­zu ge­hört die kon­ti­nu­ier­li­che Beob­ach­tung von Ran­kings und Sicht­bar­keits­wer­ten, die Pfle­ge des Blogs und der Bran­chen­in­hal­te, der ge­ziel­te Aus­bau von Themen­clus­tern und die Ein­bin­dung neu­er Lösungs­sei­ten. So wird die Web­site mit der Zeit nicht nur ge­pflegt, son­dern wis­sens­ba­siert wei­ter­ent­wi­ckelt.

Ergeb­nis­se

Marken­kon­for­mer Web­auf­tritt
Schrö­der + Heid­ler prä­sen­tiert sich on­line auf einem Niveau, das zur Pro­fes­sio­na­li­tät und Mark­tpo­si­ti­on des Un­ter­neh­mens passt. Far­ben, Bild­spra­che und Sek­ti­ons­auf­bau wir­ken kon­sis­tent und über­zeu­gen Ent­schei­der aus an­spruchs­vol­len Bran­chen.

Schnel­le Pro­jekt­lauf­zeit
Trotz des hohen Qualitäts­an­spruchs konn­ten wir das Pro­jekt in rund drei Wochen abschlie­ßen. Mo­du­la­re Ent­wick­lung, en­ge Tak­tung in Work­shops und eine prag­ma­ti­sche Frei­ga­be­schlei­fe ha­ben dies mög­lich ge­macht.

Star­ker Trust-Fak­­tor
ISO 9001 und IATF 16949 wer­den pro­mi­nent ein­ge­bun­den, im Foo­ter und auf Schlüs­sel­sei­ten. So sehen Be­su­cher schon beim ers­ten Scrol­len, dass es sich um einen zer­ti­fi­zier­ten Spe­zi­alis­ten han­delt. Auch die Bil­der aus der Pro­duk­ti­on und die Zah­­len-Fak­ten-Be­­rei­che erhö­hen die Glaub­wür­dig­keit.

Lang­fris­ti­ge Sicht­bar­keit
Mit der SEO-Be­­treu­ung sorgt BlueBranch da­für, dass die Sei­te nicht nur zum Live­gang über­zeugt, son­dern Mo­nat für Mo­nat in den Such­er­geb­nis­sen wächst. Ge­ziel­te Inhalts­clus­ter ent­lang der Lösungs- und Bran­chen­be­griff­lich­kei­ten bau­en die Sicht­bar­keit für An­fra­gen wie Spritz­guss Erz­ge­bir­ge oder Werk­zeug­bau Sach­sen kon­ti­nu­ier­lich auf.

Be­son­der­hei­ten im In­dus­tri­e­pro­jekt

Ein Web­pro­jekt für ei­nen in­dus­tri­el­len Mit­tel­ständ­ler im Werk­zeug­bau hat ei­ge­ne An­for­de­run­gen. Ent­schei­der er­war­ten Sub­stanz statt Mar­ke­­ting-Sprue­che, kla­re Aus­sa­gen zu Ferti­gungs­tie­fe und Qualitäts­stan­dards, über­sicht­li­che Lösungs­be­schrei­bun­gen so­wie ei­nen di­rek­ten Draht zum An­sprech­part­ner. Die Schrö­der + Heid­ler-Web­­si­te erfüllt all die­se An­for­de­run­gen, ohne ihre vi­sual­ele­men­te Klar­heit und Fri­sche ein­zubüßen.

Auch SEO un­ter­scheidet sich im in­dus­tri­el­len B2B-Be­­reich von klas­si­schem End­­kun­­den-SEO. Such­vo­lu­mi­na sind klei­ner, dafür ist die Kauf­ab­sicht hin­ter pas­sen­den An­fra­gen sehr hoch. Wir set­zen auf eine Kom­bi­na­ti­on aus tech­ni­schen Such­be­grif­fen, re­gio­na­len Mo­du­len und Bran­chen­spe­zi­fi­schen Konten­tin­hal­ten, damit re­le­van­te Ent­schei­der prä­zi­se er­reicht wer­den. Auch struk­tu­rier­te Da­ten und die Pfle­ge des Goog­le-Bu­­si­­ness-Pro­­fils gehö­ren zu unse­rem lau­fen­den Re­per­toire.

Tech­nisch wur­de das Cus­tom The­me so auf­ge­baut, dass spä­ter wei­te­re Modu­le ergänzt wer­den kön­nen, etwa Down­­load-Be­­rei­che für Pro­dukt­da­ten­blät­ter, Kar­rie­re­for­mu­la­re oder Land­ing­pa­ges für Mes­sen. Schon im Lay­out ist die­se Er­wei­ter­bar­keit berück­sich­tigt, sodass der Auf­wand für zukünf­ti­ge Aus­baust­ufen über­schau­bar bleibt.

Aus­blick und Wei­ter­ent­wick­lung

Mit dem Live­gang ist der Auf­tritt von Schrö­der + Heid­ler nicht ab­ge­schlos­sen, son­dern ge­ra­de erst rich­tig ge­star­tet. Ge­mein­sam mit dem Kun­den ent­wi­ckeln wir den Auf­tritt kon­ti­nu­ier­lich wei­ter, in dem neue Bran­chen­in­hal­te ent­ste­hen, Pro­dukt­bei­spie­le ergänzt wer­den und der Blog regel­mä­ßig mit Bei­trä­gen aus Tech­nik, Pro­duk­ti­on, Per­so­nal und Stra­te­gie befüllt wird. So wird die Web­site Schritt für Schritt zu einer le­ben­di­gen Platt­form, die so­wohl bei Such­ma­schi­nen als auch bei Ent­schei­dern an Re­le­vanz ge­winnt.

Auch tech­nisch ist die Sei­te so an­ge­legt, dass sich neue An­for­de­run­gen ohne kom­plet­ten Umbau ab­bil­den las­sen. Funk­tio­nen wie ge­schütz­te Down­­load-Be­­rei­che für be­stehen­de Kun­den, mehr­spra­chi­ge Sei­ten für in­ter­na­tio­na­le An­spra­che oder ge­ziel­te Mes­­se-Lan­d­in­g­­pa­­ges wer­den im be­stehen­den The­me-Sys­­tem als wei­te­re Mo­du­le ergänzt. So bleibt das Pro­jekt für die nächs­ten Jah­re anschluss­fä­hig.

Fa­zit und Lear­nings

Das Schrö­der + Heid­ler-Pro­­jekt zeigt, wie ein in­du­stri­el­ler Mit­tel­ständ­ler mit ei­nem kla­ren De­sign­manu­al, ei­nem ei­ge­nen Word­Press The­me und einer durch­dach­ten SEO-Stra­­te­­gie lang­fris­tig auf­ge­stellt wer­den kann. Be­stehen­de Kun­den fin­den ge­nau die In­for­ma­tio­nen, die sie er­wart­en. Neu­e Kun­den se­hen schon in den ers­ten Se­kun­den, dass sie hier qua­li­fi­zier­te An­sprech­part­ner fin­den.

Aus dem Pro­jekt neh­men wir eini­ge Lear­nings mit, die auch für ver­gleich­ba­re Vor­ha­ben im In­dus­tri­e­um­feld nütz­lich sind. Sie hel­fen, ein­fa­che Fal­len zu ver­mei­den und gute Ent­schei­dun­gen früh­zei­tig zu tref­fen.

• Ein ei­ge­nes The­me ist im B2B mehr als Pflicht. Mar­ken­iden­ti­tät, Per­for­mance und Wart­bar­keit pro­fi­tie­ren erheb­lich von einem Cus­tom Word­Press The­me.
• Trust-Ele­­men­­te wie Zer­ti­fi­ka­te und Zah­len-Fak­­ten-Be­­rei­che ge­hören pro­mi­nent in das Lay­out, weil sie Ent­schei­dern wert­vol­le Argu­men­te lie­fern.
• Bran­chen­seiten zah­len im SEO dop­pelt ein. Sie bün­deln re­le­van­te Begrif­fe und spre­chen die Ziel­grup­pe in ihrer eige­nen Spra­che an.
• Ein kla­res De­sign­manu­al spart Zeit. Wer mit einer durch­dach­ten Mar­ken­ba­sis star­tet, kommt schnel­ler zum pro­duk­tiv einsetz­ba­ren End­ergeb­nis.
• SEO-Be­­treu­ung lohnt sich beson­ders nach einem Re­launch. Die An­fangs­ten­denz wird gezielt ver­stärkt und schützt vor Sicht­bar­keits­ver­lus­ten.
• Eine mo­du­la­re The­me-Ar­chi­­tek­­tur er­leich­tert spä­te­re Er­wei­te­run­gen erheb­lich, ob Lan­ding­pa­ges für Mes­sen, Kar­rie­re­for­mu­la­re oder neue Bran­chen­schwer­punkte.

Ergeb­nis­se auf einen Blick

15. Mai | 11:41 Uhr |